BigPlan je revoluční nástroj pro plánování a vyhodnocování kampaní venkovní reklamy, který vznikl ve spolupráci společností BigMedia a O2 Media.

BigPlan čerpá big data z pohybu, chování a zájmů

4 milionů uživatelů mobilní sítě O2

(data se přepočítávají na celou populaci ČR 8+ = 9 682 197 lidí)

Ze 4 milionů uživatelů mobilní sítě O2

1,67 milionu používá mobilní internet

V rámci pevné sítě

782 tis. domácností používá pevný internet 217 tis. domácností sleduje O2 TV

Tito zákazníci generují obrovské množství dat o své poloze, své mobilní komunikaci, aktivitě na internetu, při sledování televize, při nákupech v e-shopech a v neposlední řadě při běžné komunikaci se svým mobilním operátorem. Se souhlasem zákazníka jsou tato anonymizovaná a agregovaná data využitelná marketingově pro přesné cílení na konkrétní zákazníky.

Chování a zájmy těchto uživatelů služeb společnosti O2 umožňují jejich přesné rozdělení do vybraných cílových skupin a pro BigPlan už je pak snadné sestavit kampaně přesně zacílené právě na požadovanou cílovou skupinu klienta.

Pohyb SIM karet těchto uživatelů vytváří obrovské objemy dat, která O2 vyhodnocuje a převádí na proud populace po jednotlivých pozemních komunikacích.

BigPlan kombinuje data o pohybu SIM karet uživatelů O2 (přepočítáno na celou populaci ČR 8+) s parametry venkovních reklamních ploch spol. na dané pozemní komunikaci.

Výsledkem je pak přesná znalost zásahu každého našeho venkovního reklamního nosiče, a to i podle jednotlivých cílových skupin.

Pro porovnání: TV kampaně jsou plánovány na základě vzorku 1.850 domácností (4.470 jedinců), tedy na cca 1.000 krát menším vzorku lidí než v případě BigPlanu.

Zdroj: ATO, O2 Media, březen 2017