Allwyn & PLAYON -
Case Study
Case study ukazuje sílu digitální venkovní reklamy v situaci, kdy je potřeba rychle a efektivně oslovit široké publikum v krátkém čase. V prostředí loterijních kampaní, kde hraje roli nepředvídatelný vývoj jackpotu a silná regionální variabilita, se kombinace televize a digitální OOH sítě PLAYON ukázala jako efektivní řešení pro navýšení zásahu i flexibility kampaně.
inkrementální zásah díky zapojení digitálních ploch sítě PLAYON
úspora CPRP při přesunu 28 % rozpočtu do digitální OOH
úspora nákladů, v porovnání s variantou, kdy by stejného zásahu bylo dosaženo pouze TV komunikací
médií zapojených do kampaně (TV, online, rádio, DOOH, tisk)
Rychlost, flexibilita a zásah
Case study ukázala sílu digitální venkovní reklamy i při krátkodobých kampaních ve chvíli, kdy potřebujete rychle a silně oslovit svoji cílovou skupinu. Kampaně v loterijním segmentu vyžadují rychlé doručení zásahu v krátkém čase, často při nepředvídatelném vývoji jackpotu a s výrazným podílem retailového prodeje. Allwyn se tak potýkal s omezeními lineární televize – klesajícím zásahem, vyprodaností inventory a výraznou variabilitou výkonu v jednotlivých krajích. Klíčovou výzvou bylo efektivně a rychle oslovit co nejvíce lidí, zvýšit flexibilitu komunikace a dodat kampani vyšší míru pozornosti. Proto tým sáhl po kombinaci televize a nosičů sítě PLAYON (DOOH) a podpořil ji daty z panelu AdMeter 2000.
Digitální OOH posiluje výkon televizní kampaně
Nejdříve proběhla simulace různých mediálních variant, která ukázala, že zapojení digitálních venkovních ploch ze sítě PLAYON vede nejen k navýšení celkového zásahu, ale také ke snížení průměrné ceny za zásah. Následná pětidenní kampaň, probíhající v TV, online, rádiu, DOOH a tisku, tyto předpoklady potvrdila: Digitální venkovní plochy ze sítě PLAYON přinesly inkrementální zásah 11,5 %.
Díky flexibilitě nasazení, regionálnímu pokrytí, možnosti okamžitě měnit kreativní sdělení i cílení v blízkosti míst prodeje se PLAYON (DOOH) ukázal jako ideální partner televize — přidává zásah, šetří rozpočet a doručuje publikum, které je mimo dosah tradičních kanálů.
Když data potvrzují výkon
Simulace rozložení rozpočtu a následná multikanálová kampaň potvrdily, že zapojení digitální venkovní reklamy v síti PLAYON zvyšuje celkový zásah a zároveň zlepšuje nákladovou efektivitu kampaně. Kombinace televize a DOOH přinesla inkrementální zásah a umožnila dosáhnout stejného výkonu s nižšími náklady.
Hlavní zjištění ze simulace a kampaně:
-
+11,5 % inkrementální zásah při kombinaci TV a PLAYON (DOOH)
-
7,3 % úspora CPRP při přesunu 28 % rozpočtu do digitální OOH
-
33,2 % úspora nákladů oproti variantě s dosažením stejného zásahu pouze TV komunikací
-
Vyhodnocení na základě měsíčních reachových křivek (EF 3+) a dat AdMeter 2000
“PLAYON nám pomáhá překlenout limity televize i digitálu. Kombinuje rychlý zásah, pozornost i flexibilitu.„Jan Ksandr
Global Media Manager; Allwyn
Mohlo by se
vám líbit
Netflix & kreativní digitální zastávka
První kreativní digitální zastávka v ČR, kterou na hlavních tazích doplnily také prémiové bigboardy s 2D nástavbou a večerním LED podsvícením. Streamovací služba Netflix v rámci své srpnové kampaně na podporu nové řady úspěšného seriálu Wednesday na sebe v Praze strhla pozornost tímto originálním spojením kreativních formátů, které se od začátku staly středem pozornosti statisíců cestujících i řidičů.
Cirque du Soleil & celopolep tramvaje
Do pražských ulic nedávno vyjela zcela nově polepená tramvaj typu 15T, která poutá pozornost svým výrazným celopolepem věnovaným světově proslulé show Kurious od Cirque du Soleil. Jedná se o jeden z vizuálně nejvýraznějších reklamních polepů na tramvaji v letošním roce – a rozhodně nepřehlédnutelný.
Kontaktujte nás
Potřebujete poradit s vaší kampaní, plánujete venkovní komunikaci nebo máte jakýkoliv dotaz k venkovní reklamě? Ať už je to cokoliv, neváhejte se na nás obrátit. Jsme tu pro vás.