Ve studii se porovnávalo a analyzovalo šest hlavních reklamních mediálních kanálů:
- OOH reklama
- online reklama (internet)
- televize
- rádio
- tisk (noviny a časopisy)
Při zkoumání spotřeby energie a uhlíkové stopy KPMG měřila komplexní životní cyklus jednotlivých mediálních kanálů.
Nejdříve se podíváme na klíčová zjištění studie:
- Na jednu impresi vypouští OOH méně uhlíku než všechna ostatní měřená média.
- OOH se podílí na spotřebě energie v reklamě pouhými 3,3 % a méně než 3,5 % uhlíku reklamní stopy ve srovnání s 3,7% podílem OOH na mediálních investicích.
- Kontrola nad dodavatelským řetězcem a kompletními operacemi od začátku do konce (end-to-end operace) umožňuje vlastníkům OOH médií efektivněji a přímočařeji zlepšovat udržitelnost, ve srovnání s jinými reklamními kanály.
- OOH je udržitelnější reklamní platforma pro značky než jiné typy médií.
Udržitelnost v reklamě je pro inzerenty i vlastníky médií velkým tématem a tato zpráva může pomoci při rozhodování o udržitelnosti značky. OOH nejenže poskytuje značkám platformu pro propagaci ekologických iniciativ, ale také jim umožňuje realizovat kampaně šetrnější k životnímu prostředí.
OOH reklama se rychle stává jedním z nejzodpovědnějších mediálních kanálů, které mají značky k dispozici. Nedávná studie od Outsmart, výzkumné agentury specializující se na venkovní reklamu, a Legacy, firmy poskytující poradenství v oblasti udržitelnosti, uvádí, že OOH má silnou pozici v několika klíčových ukazatelích ESG (environmental, social a governance), přičemž si vede obzvláště dobře v environmentálních faktorech.
Snahy o zlepšovaní udržitelnosti samozřejmě nemají konec a stále je co vylepšovat.A sektor OOH se zavázal zlepšovat a inovovat v oblasti environmentální a sociální udržitelnosti, jak ukazují iniciativy členů Outsmart.
