Blog ze světa OOH

Když fotbalová Slavia slaví titul, rozhodně to není potichu. A letos si pro své fanoušky připravila něco opravdu speciálního – mistrovskou jízdu pražským metrem, která spojuje fotbalové emoce s městským prostorem tak, jak to Praha ještě nezažila.

Možná jste to také zaznamenali – během posledních dnů jako by Kaufland ovládl celé město. Ať už jdete pěšky, jedete metrem, tramvají nebo autem, jedno je jasné: Kaufland je všude. Tahle kampaň je doslova učebnicovým příkladem, jak může masivní a promyšlená vizibilita na venkovních plochách ovlivnit vnímání značky.

Venkovní reklama má jen pár vteřin na to, aby zaujala. V přeplněném vizuálním světě měst se musí kampaň nejen líbit, ale především být čitelná a zanechat dojem. Jedním z nejsilnějších nástrojů, jak toho dosáhnout, jsou barvy – často podceňovaný, ale zásadní prvek vizuální komunikace.

Barvy mluví bez slov. Vytvářejí emoce, ladí s identitou značky, a když jsou dobře zvolené, přitahují pozornost jako magnet. Ale pozor – špatně zvolená barevná kombinace může způsobit pravý opak: ztrátu sdělení, nepřehlednost nebo „slepou“ plochu, které si nikdo nevšimne.