OUTDOOR, KTERÝ SE HÝBE
Síť PLAYON představuje novou éru digitálního outdooru. Zahrnuje kombinaci formátů od digitálních zastávek MHD (včetně kreativních s vlastním brandováním, vůní nebo zvukem), přes obrazovky v metru, na nádražích a v obchodních centrech, až po prémiové plochy v centru Prahy a velkoformátové LED smartboardy a bigboardy ve velkých městech.
Všechny tyto plochy lze synchronizovat, kombinovat a řídit v reálném čase – podle počasí, denní doby nebo lokality.
Reklamní sdělení tak může reagovat na konkrétní situace: zobrazit jiný motiv ráno než večer, informovat o aktuálním kurzu, nebo dokonce přenášet živé zprávy fanoušků.
RYCHLOST, FLEXIBILITA, DATA
Díky plné digitalizaci umožňuje PLAYON spouštět kampaně okamžitě, měnit vizuály podle potřeby a plánovat komunikaci už od jednoho dne.
Jak doplnil Marek Pavlas: „Digitální venkovní reklama dnes dokáže budovat zásah stejně rychle – nebo i rychleji – než televize. A navíc s větší možností cílení a kreativity.“
Tento přístup potvrzují i data – podle výzkumu, který na konferenci představila Hana Friedlaenderová, vedoucí výzkumu BigMedia, dokáže digitální venkovní reklama získat až pětkrát více pozornosti než běžné online formáty a je vnímána jako inovativní, důvěryhodná a neobtěžující.
Zasáhne téměř polovinu populace během jediného dne a má pozitivní dopad na vnímání značek.
Jak ukázal Josef Fišer z Medianu, zařazení OOH a DOOH do kampaní zvyšuje jejich celkový zásah až o 15 % oproti čistě televiznímu plánování. Největší efekt přitom přináší u mladších cílových skupin.
Podle jeho doporučení by venkovní média měla tvořit 10 až 30 % mediamixu, čímž kampaně dosáhnou vyššího zásahu a zároveň zůstanou cenově efektivní.
Stejný pohled potvrdil i Jan Ksandr, Global Media Manager značky Allwyn, který ocenil cenovou efektivitu a flexibilitu DOOH kampaní a velký vliv na ještě vyšší efekt celé kampaně.
PLAYON mění pravidla hry
Cílem celé konference bylo ukázat, že venkovní reklama se díky digitalizaci stává aktivním médiem – médiem, které nejen informuje, ale i aktivuje zákazníky a ovlivňuje prodejní rozhodování.
Správné cílení a personalizace obsahu výrazně zvyšují pozornost publika, zapamatovatelnost sdělení a celkový image značky.
Z reakcí účastníků konference i našich partnerů je jasné, že digitální outdoor má před sebou silnou budoucnost.
PLAYON je prvním krokem k tomu, aby se venkovní reklama stala stejně živým a rychlým médiem jako online svět – jen s výhodou, že ji nelze „přeskočit“.
PLAYON – vaše televize v ulicích města.
Více informací najdete na www.playon.cz.
