Psychologie barev
ve venkovní reklamě

Jak barvy působí na emoce?

• Červená: Síla, vášeň, výzva k akci. Funguje skvěle u kampaní, které mají vyvolat rychlou reakci (např. slevy, novinky, urgence).
• Modrá: Stabilita, důvěra, technologie. Často využívána bankami, korporacemi nebo značkami orientovanými na jistotu a tradici.
• Zelená: Zdraví, příroda, udržitelnost. Spojuje se s ekologií a bio životním stylem.
• Žlutá: Optimismus, pozornost, radost.
• Černá: Luxus, exkluzivita, minimalismus. Funguje dobře u prémiových značek, pokud je dostatečný kontrast.
• Bílá: Čistota, jednoduchost, elegance. Ale pozor – na větších plochách často zaniká, hlavně na slunci nebo ve světlém prostředí.

Praktické zásady barevnosti v OOH reklamě

Kromě emocí je třeba při výběru barev u venkovní reklamy myslet i na funkčnost a kontrast.

Co funguje:

• Silný kontrast mezi textem a pozadím – například černý text na žlutém podkladu, nebo bílý text na červené.
• Jednoduché kombinace – méně je více. Ideálně dvě až tři barvy, ne pět.
• Syté odstíny – pastelové barvy se snadno ztrácí na denním světle.

Na co si dát pozor:

• Bílá na světlém podkladu (např. béžová nebo světle modrá) – špatně čitelné, zvlášť z dálky.
• Tenké fonty v nízkém kontrastu – např. světle šedý text na bílém pozadí.
• Příliš „křiklavé“ kombinace – mohou působit amatérsky nebo unavovat oči (např. červená a zelená spolu).

Psychologie barev není exaktní věda, ale při vhodné aplikaci dokáže posílit výkon kampaně a zanechat dlouhodobý dojem. Ve venkovní reklamě, kde hraje roli rychlost vnímání, je volba barev – jak pozadí, tak textu – naprosto zásadní pro to, aby sdělení vůbec dorazilo k cílovému divákovi.